La nascita di internet ha aperto nuove strade al marketing, dal momento che il web è diventato una sorta di mercato planetario, a cui possono accedere contemporaneamente milioni di persone in pochi secondi e da ogni parte del mondo.

Tuttavia, se molti sono i potenziali acquirenti, altrettanti sono i venditori; offrire un servizio migliore della concorrenza è sicuramente un' arma vincente, che però da sola non basta: oltre alla qualità, infatti, occorre visibilità! In altre parole ogni azienda deve fare in modo che il proprio stand online, cioè il sito web, sia più visibile di quelli concorrenti, ovvero si piazzi ai primi posti sui motori di ricerca.

Questi sono gli obiettivi principali  di quello che si definisce web marketing, raggiungibili tramite operazioni “propedeutiche” tra loro, come l'ottimizzazione e il posizionamento per i motori di ricerca.

Cosa significa ottimizzare un sito web? Procediamo con ordine.
Lo spider di un motore di ricerca effettua la scansione delle pagine web non in base alla loro interfaccia grafica, ma al codice HTML nascosto dietro di esso. Tuttavia, per essere letto fin in fondo, il codice deve abbondare di parole chiave ed, inoltre, essere ottimizzato, cioè pulito, epurato da tutto ciò che ostacola la registrazione (o indicizzazione) da parte dello spider nel database del motore di ricerca.

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